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从“吃鸡”手游中搞笑的植入广告中我看到了全村人致富的希望

作者: 来源: 时间:2020-09-01

  《终结者2:审判日》《荒野行动》《小米枪战》《光荣使命》《穿越火线枪战王者-荒岛特训》等几款沙盒模拟战术竞技类游戏——或者直接用玩家称呼的“吃鸡”手游,让中国“吃鸡”玩家从Steam的600万扩大到了手游上亿人“吃鸡”的全民宴会。

  在这场盛宴中,不少让玩家惊讶、爆笑、瞠目结舌的广告植入使人不禁大呼:还有这种操作?


某东的广告


某外卖的广告


某小黄车的广告


  五菱宏光?有点过分啦老铁!

  F2P免费游戏毕竟更适合国内手游环境,这就造成了“吃鸡”手游先天很难依靠买断制付费盈利。“吃鸡”手游本身对游戏公平性要求极高,游戏内氪金项目也受到了限制,而以往游戏中过于花枝招展的外观则只会让自己在游戏中死得更快,“吃鸡”游戏不约而同选择了“广告大法”增加收入。

  腾讯《光荣使命》官网预约已达400万人,网易《荒野行动》排行榜玩家数量已经超过1700万,如此玩家规模,估计各个游戏的市场部有能多几个广告位火爆销售的岗位了。

  但不难看出,此类游戏连同其营收模式都与以往的重度游戏产生了较大差距:

  1、重度游戏兼顾成为广告平台

  按照往常游戏盈利模式的画风,偏独立游戏种类的手游广告收入更大,例如早期《天天过马路》、《宫爆老奶奶》等偏单机的手游通过植入广告和积分墙的形式获取广告收入。“吃鸡”的植入广告让人眼前一亮的同时,也给了更多游戏提供跨界广告合作的经验。

  2、广告和游戏的契合度很重要

  异业合作在游戏中并不少见,即使像某古风游戏,也曾植入了真功夫快餐这样的合作广告,但两者的搭配让人分分钟出戏,也让此类搭配的效果并不能让大部分玩家注意。同时,不契合的广告植入可能会对IP产生一些影响,也是其他现代类型的主流手游并不喜欢过多植入广告的原因。


  而“吃鸡”手游本身的现代背景和沙盒类型,植入共享单车、外卖盒等广告反而让玩家有了熟悉感,可植入的广告类型可能会得到充分开发。


  绝地求生中的广告植入

  3、纯广告收入还是有一定风险

  目前市场上出现的“吃鸡”手游中,单纯只存在“吃鸡”玩法的只有两款,不少游戏厂商还是选择了传统FPS警匪对战玩法+“吃鸡”玩法的配合,以传统玩法保收入。

  4、收入模式转变使游戏更注重游戏优化

  纯粹的广告收入使得游戏更注重保玩家体验和细节更新,以此确保玩家留存,运营再也不会逼研发加入各种氪金道具,但大家又要想破脑袋如何塞入更多的广告。

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